Per avere un’immagine di livello, non è necessario essere una grande azienda. Tutto quello che serve è un cliente lungimirante e un’agenzia di pubblicità seria. Impasto poteva essere una pizzeria al taglio come tante. Un locale nel cuore del quartiere Flaminio, a Roma, ma senza peculiarità, senza elementi in grado di renderlo riconoscibile e memorabile. Ci siamo chiesti quale potesse essere la forza di questa attività, il posizionamento, la reason why per l’acquisto. Insieme al cliente, abbiamo identificato il plus principale: un impasto a lunga lievitazione che rende il prodotto altamente digeribile. Il primo passo è sempre strategico. Il secondo è creativo: il naming. Nasce Impasto.

Il nome comunica immediatamente il punto di forza dell’azienda. Da qui, abbiamo scelto di utilizzare “Il Segreto della Pizza” come payoff del brand per sottolineare l’esclusività della ricetta. Lo stile del brand è stato sviluppato partendo dal font Duke utilizzato per la realizzazione del marchio. Il lettering ha previsto lettere di dimensioni irregolari: infatti si allungano verso il basso e verso l’alto grazie all’azione del mattarello stilizzato nella parte bassa del logo. La T in particolare rivela la dinamica interna al logo. La grafica generale è semplice, ma elegante e moderna.