Attiva Giovani
Viva il cambiamento!
Attiva Giovani è una libera associazione di cittadini che nasce a Roma, nel XV Municipio. In una città piena di contraddizioni come Roma, dove problemi irrisolti da decenni rendono ai cittadini la vita impossibile, l’impegno di Attiva Giovani assume i contorni di una vera e propria sfida. Gli obiettivi: migliorare la propria città, promuovere il cambiamento e l’iniziativa sociale, spingere la politica locale alla concreta soluzione dei problemi. La nostra agenzia di pubblicità è stata la prima ad attivarsi: obiettivi così ambiziosi possono infatti essere raggiunti solo con il supporto di una comunicazione incisiva, coerente, crossmediale. Abbiamo così definito il focus strategico: creare una brand identity in grado di riflettere la forza e l’entusiasmo dell’associazione.
Il logo e il nome.
Abbiamo fornito all’associazione un servizio che ha previsto più fasi e livelli. La prima fase è stata rappresentata dalla creazione del nome e del logo. Tra le proposte di naming abbiamo selezionato ‘Attiva Giovani’ perché in due parole riusciva a coinvolgere il target di riferimento e proporgli la possibilità di un risveglio e di un’iniziativa sociale. Il logo selezionato utilizza un lettering semplice e attuale; il segno grafico dell’asterisco stimola curiosità e apre alle relazioni con altri elementi di comunicazione. La scelta del colori è stata deliberatamente netta e univoca: arancione e bianco. L’arancione nasce dall’unione di giallo e rosso, mixando la vitalità del primo con la forza del secondo.
L’insieme dona un senso di energia sana, consapevole, che abbiamo fatto vivere su uno sfondo caratterizzato dalla purezza del bianco. L’identità di Attiva Giovani prende vita nei diversi materiali associati al logo, e successivamente nel web e nel lancio delle diverse iniziative sociali. Un’identità basata su un nome evocativo e una grafica attuale, in perfetto equilibrio tra razionalità e coinvolgimento emotivo, risultando in grado di comunicare con tutti i cittadini interessati per informare, lanciare eventi e iniziative.